O TikTok é uma das plataformas digitais mais populares do momento, com bilhões de usuários e uma infinidade de conteúdos sendo consumidos diariamente. Apesar de sua popularidade, há um problema fundamental na maneira como o TikTok funciona, especialmente para criadores de conteúdo que buscam construir uma marca forte e duradoura.
Hoje, vamos explorar um ponto de vista pouco comentado: o TikTok, ao contrário de outras plataformas, pode não ser eficaz para quem deseja estabelecer um relacionamento consistente e significativo com o público.
O Problema com o TikTok: O Criador de Conteúdo Não Tem Valor
Em plataformas como o TikTok, o foco está no conteúdo e não no criador. Isso significa que o valor percebido pelo público está na peça de conteúdo que ele consome, e não na pessoa que o produziu. Como resultado, quem assiste dificilmente associa o conteúdo a um criador específico.
Pense bem: quantas vezes você viu um vídeo no TikTok que gostou muito, mas não se lembra quem o produziu? Provavelmente muitas. Isso acontece porque o TikTok não prioriza a construção de um relacionamento entre o criador e o público. Essa falta de conexão direta faz com que o TikTok não ajude a fortalecer a reputação ou a marca pessoal do criador de maneira significativa.
O TikTok Não Te Leva a Lugar Nenhum
Outro ponto crucial é que o TikTok não facilita a transição para outros formatos ou plataformas onde o criador pode se aprofundar com seu público. Diferente do Instagram ou do YouTube, que oferecem formas mais fáceis de integrar conteúdos curtos e longos, o TikTok restringe o alcance estratégico do criador.
No Instagram Reels, por exemplo, o público pode facilmente acessar o perfil do criador e ser direcionado para outros conteúdos ou links estratégicos, como uma página de vendas ou um canal no YouTube.
Já no YouTube Shorts, o conteúdo curto pode servir como uma introdução para vídeos mais longos no canal principal.
Por outro lado, o TikTok dificulta esse tipo de integração. Embora o usuário possa acessar o perfil do criador, a plataforma não incentiva esse comportamento e prioriza a retenção do público em conteúdos rápidos e desconexos. Isso pode prejudicar a estratégia mais ampla de negócios ou branding de um criador.
A Importância de Construir uma Marca Pessoal
Construir uma marca pessoal é essencial para qualquer criador de conteúdo ou profissional que deseja se destacar na internet. A sua marca é a sua reputação, aquilo que as pessoas lembram quando pensam em você. Para isso, é importante que seu público te reconheça e associe você ao valor que entrega, e não apenas ao conteúdo isolado que produz.
No TikTok, se outra pessoa criar um conteúdo parecido com o seu, isso pode tirar sua relevância. Afinal, o público valoriza mais o conteúdo do que o criador. Em plataformas como Instagram e YouTube, por outro lado, o criador tem mais oportunidades de ser reconhecido, já que o público consegue interagir mais profundamente com seu trabalho.
Por Que Você Precisa de uma Estratégia Mais Completa
A solução para contornar essas limitações é pensar em uma estratégia mais abrangente e integrada. Seu objetivo deve ser criar uma jornada para o seu público, onde ele passe por várias etapas:
Descobrir o seu conteúdo.
Se aprofundar no seu trabalho.
Criar uma conexão com você como criador de conteúdo.
Ganhar confiança suficiente para se tornar um cliente ou seguidor fiel.
Essa estratégia não pode depender apenas de uma única plataforma, especialmente do TikTok. Aposte em conteúdos complementares, como vídeos longos no YouTube, publicações no Instagram e até mesmo uma lista de e-mails, que permite um relacionamento direto e personalizado com sua audiência.
O TikTok pode ser útil como uma ferramenta para ganhar visibilidade inicial, mas é insuficiente para construir uma marca forte e sustentável. A falta de conexão com o público e a dificuldade em integrar o TikTok a estratégias mais amplas são problemas que precisam ser considerados.
Invista em plataformas que valorizem tanto o criador quanto o conteúdo. Foque em construir um relacionamento genuíno com sua audiência e crie uma estratégia diversificada para se destacar no mercado digital.
Comments